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          【尚武科技APP開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容】在APP制作的時(shí)候我們通常會(huì)留有營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)題頁(yè)面，或者其他的營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)入后的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)留的著陸頁(yè)?著陸頁(yè)要研究的核心問(wèn)題用戶(hù)為什么會(huì)形成轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了所有關(guān)于這款產(chǎn)品我所關(guān)注的點(diǎn)。著陸頁(yè)又叫落地頁(yè)，著陸頁(yè)又可分為品牌活動(dòng)頁(yè)和線(xiàn)索收集頁(yè)。但無(wú)論何種形式，著陸頁(yè)的最終目的都是“獲取線(xiàn)索”，而用戶(hù)的最終動(dòng)機(jī)都是“相應(yīng)價(jià)值回報(bào)”。

           通常著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)邏輯可以分為以下幾點(diǎn)：

           第一屏：我是誰(shuí)，我能滿(mǎn)足什么需求，給用戶(hù)留下足夠深刻的第一印象，首先就要明確“目的”，即你希望通過(guò)著陸頁(yè)達(dá)到什么樣的目的

           第二屏：產(chǎn)品提供的服務(wù)，能帶來(lái)何種價(jià)值、觸發(fā)用戶(hù)的真真購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)圍繞“目的”去設(shè)置內(nèi)容，并利用產(chǎn)品屬性作為產(chǎn)品支撐點(diǎn)，提高用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的信任

           第三屏：如何相信我可以帶來(lái)這些好處、真正意義上的優(yōu)勢(shì)是什么

           第四屏：現(xiàn)在報(bào)名的好處 、最后在給用戶(hù)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由，提升購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

         著陸頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
          著陸頁(yè)的需要所包含的內(nèi)容時(shí)讓用戶(hù)最大化地進(jìn)行吸收。我們可利用在設(shè)計(jì)中的一些小技巧，來(lái)提升用戶(hù)對(duì)于賣(mài)點(diǎn)的吸收度。

            一些設(shè)計(jì)技巧在著陸頁(yè)種也是至關(guān)重要。通?？煽偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：

          第一， 留白與聚焦

          當(dāng)一個(gè)物體被一個(gè)空白空間所包圍時(shí)，我們的目光會(huì)不自覺(jué)地集中在這個(gè)物體上，因?yàn)槟莻€(gè)空間沒(méi)有其他東西干擾注意力。

比如下圖，我們會(huì)一眼注意到上面的黑字，從而達(dá)到100%地吸收。同時(shí)注意聚焦即只選擇一項(xiàng)產(chǎn)品能為用戶(hù)解決任務(wù)的需求，進(jìn)行深入解釋。有時(shí)，過(guò)多的信息反而就是沒(méi)有信息。

            第二 直接給出客戶(hù)想要的內(nèi)容，避免自說(shuō)自話(huà)

            選擇產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)的實(shí)際利益，而非單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性。一定要寫(xiě)出給客戶(hù)想要的內(nèi)容

           第三： 一屏一個(gè)主題

           指內(nèi)容自然，用戶(hù)只需瀏覽一遍，馬上就能在腦海中留下印象。

           比如下圖，你看完圖片后，記住了哪個(gè)賣(mài)點(diǎn)?

           來(lái)看只有一個(gè)賣(mài)點(diǎn)的圖片，是不是更加清晰明了?

如何判斷效果的好壞?

           當(dāng)了解著陸頁(yè)制作流程后，我們就要了解其整個(gè)投放流程給我?guī)?lái)的效果。

           競(jìng)價(jià)員是一個(gè)時(shí)刻以“數(shù)據(jù)”為前提的工作，利用數(shù)據(jù)判斷賬戶(hù)推廣方向，利用數(shù)據(jù)判斷賬戶(hù)優(yōu)化方向等等。

            這個(gè)需要觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化，在APP制作的時(shí)候內(nèi)不我們最好就可以植入這樣的功能點(diǎn)來(lái)去實(shí)現(xiàn)，比如熱力圖，根據(jù)用戶(hù)進(jìn)行反饋修改。熱力圖監(jiān)測(cè)在大流量引入的情況同時(shí)，還需要對(duì)頁(yè)面轉(zhuǎn)化率進(jìn)行微迭代，哪怕只要提升0.5%的轉(zhuǎn)化率，都可能直接節(jié)省好幾萬(wàn)的推廣費(fèi)用。

比如下圖，我們可從中了解到用戶(hù)在瀏覽到第二屏便從61%流失剩下17%了。
 

              然后就要分析了，用戶(hù)為什么會(huì)快速流失?是過(guò)早引入轉(zhuǎn)化版塊，引起反感?亦或是其他。用戶(hù)停留時(shí)間最長(zhǎng)的兩個(gè)板塊分別是頭圖和設(shè)計(jì)案例板塊，是否可以考慮把用戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容往上移?對(duì)頁(yè)面進(jìn)行調(diào)整，便可對(duì)頁(yè)面進(jìn)行微迭代，把假設(shè)得以驗(yàn)證。

              我們對(duì)著陸頁(yè)面的修改狗牯腦做，歸根究底都是一個(gè)不斷修正用戶(hù)畫(huà)像的過(guò)程，對(duì)用戶(hù)是屬性、需求不斷完善，從而達(dá)到一個(gè)精細(xì)化管理、精細(xì)化定向投放的目的。APP開(kāi)發(fā)的過(guò)程中最重要就是為后起的APP運(yùn)營(yíng)留有足夠的空間，這樣才能在后期的推廣中做好充足的準(zhǔn)備。尚APP，為每一個(gè)高品質(zhì)的APP。